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作家 | 林小白

在“探索新的增长点”的斗鱼，最近境况不算乐不雅。

前不久因解聘乐龄产妇堕入弘大争议的斗鱼，几天后又再次因为擦边登上热搜。

3月22日，不少网友发当今斗鱼跳舞区，女主播身穿黑丝、大程序体格表现且作念着表现性动作，被质疑擦边直播卷土重来。

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一番争议下，本日晚上#斗鱼跳舞区#登上微博热搜第一，接头话题下，不少批驳称“果真轻举妄动”“斗鱼跳舞区是真的疯了”“穿高腰裤行恶吗 ”。

近日，斗鱼某游戏主播在直播时也称跳舞区照实有不少擦边直播，“昨天看到了一个给我的嗅觉等于表现太明显了”。

对于这一风物，斗鱼用户石浩也表现，“之前跳舞区一般是深夜才运转各式大程序直播，现鄙人午6点绽开就有许多，太明火执械了。”

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有知情东说念主士称，斗鱼平台上之是以出现各式擦边球直播，源于近日平台对跳舞区进行了法则更正，进一步放开了违章操作的步伐。与此同期，一张斗鱼程序更新的图片在网崇高传。

另外，有网友称这次斗鱼跳舞区的格式更正后，即使是分扣完也有收益了，也不会变“公益主播”，“那不得荒诞试探底线，归正被封一会就解了。”

据了解，斗鱼的主播“直播积分轨制”，会对主播进行12分的量化扣分机制，当主播在扣分达到一定进程之后，才会接纳冻结收益、步伐保举、步伐打赏等功能步伐。主播积分8分以下就会步伐保举，5分以下就会冻结收益步伐打赏等功能沦为“公益主播”。

这次更正后，即使主播违章扣分也有收益，因违章直播被顷刻封禁后仍不错再次直播，因此不少主播加大直播程序。

在因擦边激勉争议的几天前，斗鱼还因裁掉乐龄妊妇登热搜。

本年2月，37岁的丁女士入职斗鱼两年，孕后有先兆性流产迹象及妊娠高血压，被医师判定为高危妊娠监督对象，在产检纪录单上写有“休息28天”的字样。

因此2月27日、28日，丁女士两次提交病院开具的贵寓向斗鱼公司请长假保胎，但斗鱼东说念主力资源方面以“连接接头材料，不属于确诊妊娠高血压，且需要卧床休息的情形”为由，驳回丁女士的请求。

在丁女士休息2天之后，斗鱼以无故旷工两天为由，向职工发送了《服务左券捣毁奉告书》邮件，晓谕与其捣毁服务关系。在丁女士向当地服务监察部门投诉后，斗鱼公司反映称丁女士的请假凭据不适合公司章程，应开具“不适宜络续使命”的证明注解材料。

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3月14日，丁女士交付讼师，在湖北武汉拿起了服务仲裁。这一事件在网上也引起世俗关爱，对于斗鱼的处理也引起争议：乐龄产妇遵医嘱请假保胎，公司不予批准是否合理？公司以旷工为由除名孕珠女职工是否正当？公司不错无故除名“三期”女职工吗？

擦边直播背后

身陷争议旋涡的背后，是斗鱼营收的下滑和用户的流失。

3月20日，斗鱼发布旧年第四季度及全年的财务。财报涌现，2022年斗鱼共录得71.08亿元的营收，与上年同期的91.65亿元比拟减少22.44%。而这仍是是斗鱼连接两年营收下滑，且幅度抑遏增大。

收尾旧年第四季度下滑趋势依然明显，其营收为16.81亿元，同比下落27.8%、环比下落6.5%。

对于斗鱼、虎牙这类垂直直播平台来说，直播收入和告白收入是两大主要收入起原，其中直播收入对总营收的孝顺率一度高达90%以上。

稀有据涌现，从2018年至2021年，斗鱼的直播收入对总营收的孝顺率诀别为86.1%、90.9%、92.2%和93.8%。且在功绩诠释中亦表现，其收入主要起原于捏造礼物的销售。

而算作营收主力的直播收入出现大幅下滑，旧年第四季度直播收入由2021年同期的22.094亿元降至15.967亿元，同比下降27.7%。对此，斗鱼方面称，这主要与某些互动功能和接头业务的捏续疗养，以及疫情步伐收尾后主播活动减少的负面影响关联。

此外，旧年2月和5月，接头部门诀别发布了《对于加强鸠集直播范例惩处使命的训诫主张》以及《对于范例鸠集直播打赏 加强未成年东说念主保护的主张》，建议不容未成年东说念主参与直播打赏，严控未成年东说念主从当事人播。跟着行业监管趋严，皇冠客服严重依靠直播打赏的游戏直播受到了不小的影响。

与此同期，受告白需求疲软影响，四季度告白过火他收入也由2021年同期的1.185亿元降至8430万元。

在收入不睬念念下，斗鱼靠“省”使得失掉大幅收窄。

2022年全年，斗鱼总营收为71.08亿元，疗养后净失掉为760万元，而旧年同期疗养后的净失掉达4.39亿元；具体到第四季度，斗鱼总营收为16.81亿元，完了净利润4180万元，疗养后净失掉430万元。

财报涌现，四季度斗鱼收入资本同比下降28.3%，其中收入分红用度与试验资本由2021年同期的18.469亿元降至12.711亿元，同比下降31.1%，带宽资本由2021年同期的1.679亿元降至1.384亿元，同比下降17.6%。

在营销用度和品牌用度参预上也缩减开支，销售和营销用度也由2021年同期的2.292亿元下降45.9%至1.239亿元；季度研发用度也同比下降39.2%至8060万元。受此影响，四季度斗鱼毛利率由同期的10.5%提高至11.1%。

降本增效策略下，旧年年头斗鱼还因接连湮灭购买豪杰定约行状联赛和绝地求生冠军联赛的直播版权，引起了世俗关爱；同庚4月，有媒体爆料斗鱼直播整文体员30%，主要裁人业务为游戏商务和直播经纪。

而在“湮灭采购头部赛事版权转向好处试验”、“减少营销参预”完了降本的同期，用户数据同比下降明显。

2022 年第四季度斗鱼的平均移动MAU（月活跃用户数目）为5740万，比拟2021年第四季度的6240万下滑了8%。与此同期，斗鱼的季度平均付用度户也从2021年第四季度的730万下落至旧年第四季度的560万，同比减少三成把握。

斗鱼何如自救？

而斗鱼用户的流失并非有时风物。

据TalkingData发布的接头诠释涌现，垂直游戏直播平台的用户正在流失，且流失的用户中近一半迁徙到了短视频平台，其中，62.9%流向抖音，标明用户正在从垂直类平台向空洞文娱平台迁徙。

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而由于短视频平台用户领域大，主播粉丝获取容易、涨粉快、变现格式各样，对主流主播群体的引诱力较大。这就变成在用户流失的同期，游戏平台主播也转战新平台。

“现时SKY李晓峰、冷宴华、小智等为代表的巨额头部主播从垂直游戏平台迁徙至抖音，在短期内赢得巨额粉丝关爱，同期赢得了愈增多元的发展空间。以魔兽争霸三冠王、神话主播SKY为例，他在直播之余兼职带货，个东说念主IP愈加立体，买卖价值也快，CC、斗鱼及虎牙主播主要收入仍然来自打赏。”TalkingData指出。

在直播行业的热烈竞争下，斗鱼的主播流向其他平台的也不在少数。2019年曾被称为“斗鱼一姐”的冯提莫告别斗鱼后，总结被B站招致麾下；另一位千万级主播张大仙，则在2019年从斗鱼转战虎牙；本年1月斗鱼头部主播阿冷，在和斗鱼的合约到期后，聘用退播。

游戏直播行业在历程2016至2020年的爆发期后，现时已来到存量竞争的阶段。

根据艾瑞辩论的诠释，2021年中国游戏直播用户领域为3.75亿东说念主，同比增速从前一年的18.3%断崖式下落至5.6%，瞻望2022年将进一步下滑至4%。

另据《2021年中国游戏直播行业斟酌诠释》预测，2022年游戏直播行业市集领域将达到530亿元，增长率为21.8%，较2021年同期下降4.9个百分点，增速进一步放缓。

在濒临流量见顶、用户和主播流失以及接头计谋的影响下，对于买卖化格式单一的游戏直播平台来说，寻找新的增长点经年累月。

旧年斗鱼创举东说念主兼CEO陈少杰就曾表现，“接下来，斗鱼将通过直播、视频、图文和社区等试验神气，探索新的增长点。”

在向试验转型的策略下，旧年第三季度，斗鱼认为推出了90场自有品牌电竞赛事，以及《光速大脱逃-PEL惊英篇》《万能懂王-王者七周年星光专场》《驱驰吧主播7》等10多档好处综艺节目。

但缺憾的是，现时来看短时辰的参预奏效并不显耀，旧年第三季度斗鱼移动端季度平均MAU（月活跃用户数）环比仅高潮2.5%，但比拟2021年同期的6190万依然下降7.7%；付用度户数为560万，同比下降22.2%。

对于斗鱼异日的联想，陈少杰依然坚捏将深远试验平台的增长逻辑，“以试验建设为基础，以社区互动为中枢，进步用户粘性和留存。”陈少杰表现。

理念念是丰润的皇冠平台，但现实能否让斗鱼如意？

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